Prologue, votre standiste sur le SIRHA : votre stand au Salon International de la Restauration, de l’Hôtellerie et de l’Alimentation (Lyon Eurexpo)

Vous exposez au SIRHA / Salon International de la Restauration ?
Agence Prologue conçoit et réalise des stands sur-mesure et clé-en-main pour capter un public ultra-qualifié : chefs cuisiniers, restaurateurs indépendants et de chaînes, acheteurs de la restauration collective, hôteliers, boulangers-pâtissiers, glaciers, traiteurs, acheteurs industriels, distributeurs.
Notre objectif : transformer votre présence au SIRHA en rendez-vous d’affaires efficaces, démonstrations produits marquantes et leads qualifiés venus du monde entier.

En bref, le SIRHA 2027

  • 21-25 janvier 2027, Lyon Eurexpo

  • 22e édition du SIRHA Lyon

  • Plus de 250 000 visiteurs professionnels attendus (257 363 selon les prévisions officielles) et plus de 3 700 exposants

  • Salon mondial de référence de la restauration, de l’hôtellerie et de l’alimentation — biennal (années impaires)

  • 140 000 m² d’exposition

  • Événements phares accueillis sur le salon : Bocuse d’Or, Coupe du Monde de la Pâtisserie, Coupe du Monde de la Boulangerie, International Catering Cup

  • Secteurs couverts : food service, équipement cuisine, boulangerie-pâtisserie, glace, boissons, vins, café, arts de la table, technologies et services

  • Prologue, standiste expert agroalimentaire & restauration : conseil, design 3D, fabrication, logistique, montage/démontage

SIRHA / Salon International de la Restauration : pourquoi est-ce un salon stratégique pour votre entreprise ?

Le SIRHA Lyon est le salon mondial de référence de la restauration, de l’hôtellerie et de l’alimentation. Organisé tous les deux ans à Lyon Eurexpo, c’est l’un des plus grands salons professionnels français et le rendez-vous incontournable de tout acteur de la filière food service et hospitalité. Avec plus de 250 000 visiteurs attendus pour 2027 et plus de 3 700 exposants, le SIRHA concentre en cinq jours l’équivalent d’une année commerciale pour beaucoup d’entreprises du secteur.

L’édition 2027 s’inscrit dans un contexte de transformation profonde de la restauration et de l’alimentation : évolution des habitudes de consommation (snacking, plant-based, sans gluten), montée en puissance du local et du circuit court, pression environnementale sur les emballages et le gaspillage, digitalisation des cuisines et des services, enjeux de recrutement et de fidélisation dans un secteur en tension. Le SIRHA est précisément le lieu où ces mutations se discutent et où les industriels présentent leurs réponses.

Pour un industriel agroalimentaire, un fabricant de matériel de cuisine professionnelle, un fournisseur en produits carnés ou laitiers, un éditeur de logiciels de restauration, un distributeur ou un acteur des arts de la table, le SIRHA est le rendez-vous biennal à ne pas manquer. Les acheteurs viennent préparer leur référencement pour les deux années à venir : la qualité du stand conditionne directement la conversion commerciale.

Les défis spécifiques d’un stand au SIRHA

  • Un public professionnel dense et international

    Les visiteurs du SIRHA viennent du monde entier. Chefs étoilés, acheteurs de groupes de restauration, responsables réseau, importateurs internationaux : chacun arrive avec une shortlist d’exposants à rencontrer. Un stand banal est sauté sans état d’âme.

  • Une concurrence extrême

    Plus de 3 700 exposants sur 140 000 m² : le SIRHA est l’un des salons les plus denses au monde. Les grandes marques (Lactalis, Danone, Bonduelle, les grands équipementiers comme Rational ou Electrolux Professional) déploient des dispositifs spectaculaires. Un stand qui ne marque pas visuellement disparaît.

  • Un impératif fort de dégustation et d’animation

    Plus qu’aucun autre salon, le SIRHA est un lieu où les produits se goûtent, où les savoir-faire se démontrent en live (concours culinaires, démonstrations de chefs, ateliers pâtisserie). Le stand doit intégrer une cuisine active, des comptoirs de dégustation, des zones d’animation culinaire — avec les contraintes techniques que cela impose (eau, gaz, extraction, stockage réfrigéré, hygiène).

  • Un environnement Eurexpo Lyon spécifique

    Le parc d’exposition de Lyon-Eurexpo présente des contraintes architecturales propres, une logistique spécifique (transports, montage, gestion des denrées périssables), et un calendrier de montage resserré. La maîtrise du site est un atout différenciant.

  • Une exigence ESG devenue critère de différenciation

    Le secteur agroalimentaire est au cœur des débats environnementaux (emballages, gaspillage, empreinte carbone des produits). Un stand écoconçu renforce la cohérence du discours RSE d’un industriel vis-à-vis des acheteurs de la restauration collective et des grandes enseignes, eux-mêmes soumis à des obligations fortes.

L’approche Prologue pour le SIRHA

Nous concevons votre stand SIRHA comme un dispositif commercial et sensoriel complet, pas comme un décor.

1. Un design qui valorise votre gamme produit

Vous vendez des produits alimentaires, des équipements, des solutions — qui se voient, se goûtent, s’essaient. Notre rôle est de les mettre en scène : scénographie des produits phares, comptoirs de dégustation, cuisines de démonstration intégrées, espaces d’animation culinaire, matériauthèque qui évoque l’univers de votre marque.

2. Une architecture pensée pour le parcours de l’acheteur visiteur

Accueil, découverte produit, dégustation, démonstration, rendez-vous commercial, signature, moment convivial : chaque zone est dimensionnée selon votre stratégie commerciale.

3. L’écoconception comme standard, pas comme option

Agence Prologue est certifiée ISO 20121 et développe depuis plusieurs années une démarche d’écoconception concrète : réemploi des structures, partenariat avec GreenBee pour l’upcycling des matériaux en fin de vie via des ESAT, sélection de fournisseurs locaux. Un argument précieux face à un secteur agroalimentaire engagé dans sa propre transition.

4. Un réseau d’artisans français

Menuisiers, éclairagistes, imprimeurs, tapissiers : nos partenaires sont situés dans les régions françaises, ce qui garantit la qualité d’exécution, la réactivité et la maîtrise de l’empreinte carbone — y compris pour un salon en région (Lyon).

Nos prestations clé-en-main pour le SIRHA

  • Conseil stratégique

    Cadrage des objectifs commerciaux, parcours visiteur, zoning avec espaces de dégustation et d’animation.

  • Design et visualisation 3D

    Pré-projet sous 10 jours, itérations jusqu’à validation.

  • Fabrication sur-mesure

    En ateliers français partenaires.

  • Gestion technique

    Électricité, audiovisuel, connectivité, mobilier, signalétique, raccordements cuisine (eau, gaz, extraction, froid).

  • Logistique, montage et démontage

    À Lyon Eurexpo.

  • Démantèlement responsable

    Avec réemploi ou upcycling via GreenBee.

Ils nous ont fait confiance au SIRHA

Aoste — partenaire Prologue depuis 2023

Aoste est l’une des marques historiques de la charcuterie française, reconnue pour ses jambons secs, saucissons, lardons et produits de snacking. Partie intégrante du paysage agroalimentaire français, la marque est un acteur naturel du SIRHA où elle présente ses innovations produit et rencontre les acheteurs de la restauration, de la distribution et du snacking.

Prologue accompagne Aoste pour son stand SIRHA sur les éditions 2023 et 2025, ainsi que sur le Sandwich & Snack Show (Porte de Versailles) — un accompagnement multi-salons qui permet de porter l’identité de marque de manière cohérente sur les deux grands rendez-vous food service & snacking français. Pour 2027, Aoste renouvelle sa confiance à Prologue.

Questions fréquentes sur le stand au SIRHA

Le budget dépend de la surface, de l’emplacement dans les halls d’Eurexpo, du niveau d’équipement (cuisine active, comptoirs de dégustation, équipements frigorifiques, écrans) et du nombre de zones commerciales. Sur ce salon international, les stands vont généralement de 25 000 € pour un module de 20 m² à plus de 150 000 € pour un dispositif premium de 100 m² intégrant cuisine équipée, animations culinaires et zones VIP. Prologue vous établit un devis détaillé sous 10 jours après cadrage.

Idéalement 6 à 8 mois avant le salon pour le SIRHA, soit plus en amont que pour un salon classique. Les raisons : complexité des raccordements (eau, gaz, extraction, froid), planning de fabrication des cuisines et comptoirs de dégustation, logistique Lyon Eurexpo, intégration des contraintes d’hygiène alimentaire. Les projets SIRHA bâclés dans l’urgence coûtent systématiquement plus cher.

Non, notre prestation est intégralement clé-en-main : conseil, design 3D, fabrication sur-mesure en ateliers français, logistique, montage, démontage, et même démantèlement responsable. Vous avez un interlocuteur unique sur l’ensemble du projet, y compris pour la gestion des raccordements techniques spécifiques au food service.

Oui, c’est précisément notre positionnement. Notre certification ISO 20121 et notre partenariat avec GreenBee nous permettent de concilier haute qualité visuelle et démarche circulaire : matériaux réemployables, fin de vie organisée via des ESAT, empreinte carbone maîtrisée. Un argument précieux face à des acheteurs de la grande distribution et de la restauration collective soumis à leurs propres obligations.

Oui, nous concevons à votre demande des stands modulaires ou itinérants réutilisables sur plusieurs événements (SIRHA, SIAL Paris, Sandwich & Snack Show, Anuga Cologne, Vinexpo, salons régionaux). C’est par exemple ce que nous mettons en œuvre pour plusieurs clients agroalimentaires qui combinent une présence sur le SIRHA et le Sandwich & Snack Show.

Oui, Prologue intervient sur la majorité des centres d’exposition européens et dispose de partenaires aux États-Unis, en Amérique du Sud, ainsi qu’en Asie et en Afrique selon les projets. Un atout pour les acteurs agroalimentaires présents sur Anuga Cologne, Gulfood Dubai ou Foodex Japan.

Confiez-nous votre stand SIRHA 2027

Parlez-nous de votre projet. Nous vous proposons un premier concept créatif sous 10 jours avec pré-projet 3D, estimation budgétaire et planning.